行为经济学里的损失厌恶就是颠扑不破该怎么理解？
损失厌恶是行为经济学中非常好玩的一个理论，同时也广泛应用在生活中的各项消费决策、投资等方面。假如你早上出门捡到了100元，你顿时非常高兴，但是由于当天堵车，你迟到了，又被扣掉100元，按理说，当天并没有任何损失，然而，你就是感到很沮丧，这到底是怎么回事呢？今年的诺贝尔经济学奖得主理查德.塞勒教授对行为经济学有着深入的研究，银行信息港认为，损失厌恶在我们的生活中确实处处发挥着作用，对此，银行信息港深以为然。
1.什么是损失厌恶
前面举了一个简单的例子，意在说明损失厌恶是如何影响我们的心情。准确说，损失厌恶是指大家在面对同样数量受损失和收益时，认为损失更加让人难以忍受。甚至行为经济学给出了一个量化的估值，认为同样的损失带来的负效用是相同收益的2.5倍。也就是说，如果在本文开头的案例中，除非捡到的钱是200多，才能抵消当天迟到被扣款100的负效用，当然，数值不是绝对。相关调研数据显示，大部分人都愿意选择无风险获得5000元，而不是选择80%的机会获得一万元。还记得以前的一档综艺节目，经过几次闯关后，嘉宾获得了几千元的奖金，最后一关，如果闯关成功（而且成功几率还比较高），将会有很大的收益，但是，一旦闯关失败，之前的收益变为0，这种情况下，大部分嘉宾都选择了放弃最后的闯关，这实际上就是损失厌恶心理的作用。
2.损失厌恶在投资中的例子
损失厌恶实际上是人的一种天性，绝大部分自觉不自觉就会这么去思考。以炒股为例，大家回想一下，买入股票，股价上涨，很多人都按捺不住，希望尽快卖出，获利落袋为安，这也是很多炒股经验中分享的技巧；而一旦股票下跌，很少有人直接止损卖出，而是抱有期望，期待股票能涨回来，这实际上就是大家损失厌恶的心理在起作用，他们厌恶损失，所以，想着坚持下去，就可能扭亏为盈。而越亏越多之后，更是舍不得割肉。那么最终的的实际情况可能是，上涨的股票在股票卖出后继续上涨，而下跌的股票继续下跌，当然，这不是绝对的。损失厌恶的心理很多人都有，但是在这种心理的作用下，很多人都会亏钱，而真正的投资高手则会克服这种心态。
损失厌恶心理实际上通俗地说，就是得到一样东西得到的快乐，通常会小于失去一样东西遭受的痛苦，比如说，你拥有一部旧手机，但是平时很少用，但是一旦这台手机丢失了，你会觉得很不爽，觉得给自己带来了很大的损失；你拥有一段恋情，往往没有觉得有多快乐，但是一旦失恋了，你会觉得很痛苦；你得到一个孩子的快乐，远低于失去这个孩子所带来的痛苦……所以，很多人不愿意冒险，宁愿放弃可能得到的快乐去维持现状，也不愿意承受失去带来的痛苦。损失厌恶其实并不一定对，实际上，你对自己拥有的东西的价值判断，往往是不够理性的。